奢侈品仍然以来都十分寄予厚望中国市场，可是在面临经济上升以及维稳贪腐的情况下，中国市场并没建构出有奢华品牌心中所期望的利润，仍然全球奢侈品零售商的利润都受到了重创。而奢侈品零售商并没早已停手，而是在微信等电子商务平台上作出了更加多的动作。　　据美国《华尔街日报》网站6月20日报导，奢侈品品牌正在带入微信等甚广热门的在线平台，并在微博等社交媒体上积极开展营销活动，此外还在阿里巴巴旗下天猫以及京东等电商平台上开办网店。

由于缺少对电子商务技术的理解以及出于对安全性的忧虑，奢侈品品牌的这些动作更为较慢。　　报导称之为，目前奢侈品在线销售额仍比较较低，仅有占到中国国内规模为225亿美元奢侈品市场的5%，但增长速度迅速。根据商业情报机构L2的一份报告，2015年在线奢侈品销售额快速增长20%，增长速度是整体奢侈品市场的将近三倍。

手机特别是在充分发挥了最重要起到。通过智能手机展开的奢华品牌搜寻相似电脑端的两倍，并且在2015年同比快速增长44%。微信用户数已超过7亿，微博用户多达2亿。

　　咨询机构贝恩公司的数据表明，分析人士和企业紧密注目中国人的消费方式，因为中国消费者在全球奢侈品开支方面的占比多达30%，并且正在推展这一市场的快速增长。　　L2称之为，博柏利集团邀中国人气男星吴亦凡为其2016年秋冬男装代言，容许他通过微博共享独家内容，此举在中国互联网上引发热潮，涉及消息刷爆了社交媒体。

博柏利预计未来三年来自电商平台的收益将占公司总收入的三分之一。　　蔻驰公司在微信上发售优惠券，并通过微信和微博平台发售媒体造势活动。卡地亚射击了出境旅游的中国消费者，在微信上获取门店位置服务以及产品翻译成工具。卡地亚母公司历峰集团(Cie.Financiere Richemont SA)在中国为“上海滩”品牌发售电商网站，并回应，将在亚洲地区为其皮具品牌兰姿发售电商网站。

　　据L2称之为，周大福官方分店已强势进驻天猫和京东平台，并掌控着这两个平台上首页周大福品牌的搜寻结果。周大福的一位发言人回应，一个由250多名员工构成的团队负责管理周大福电商业务，公司紧密注目着天猫和京东平台上关键词条的搜寻名列。

　　对于企图获得在线销售控制权的品牌来说，阿里巴巴等平台贩售假货是一个相当大的问题。据《华尔街日报》报导，博柏利之所以在阿里巴巴的天猫平台上开办官方分店，部分原因是期望更佳地掌控该平台上博柏利水货的销售情况。

据L2的数据，只有35%的奢侈品品牌通过自己的网站或通过进驻天猫和京东平台方式获取其品牌电商服务。　　汇丰消费及零售研究环球联席主管埃尔央·朗布尔说道：“奢侈品品牌都是关于掌控的。不管是产品的质量、价位还是销售环境，恣意不存在着掌控。”因此，各品牌偏向于在他们自己的网站上销售，而不是与第三方合作，他们必需要与第三方就假货等问题进行谈判。

　　他还说道：“总的来说，奢侈品公司对电子商务平台有三种态度：起诉、忽略或者参予。”　　许多零售商在经历了兴旺时期的很快扩展之后正在重开一些店铺，改向电商平台。

当时，许多品牌四散到中国，来顺应新兴的中产阶级的市场需求。在中国许多二三线城市，宽敞明亮但空无一人的奢侈品店铺司空见惯。

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